核心提示：3月27日，胡潤聯(lián)合興業(yè)銀行發(fā)布《2012中國高凈值人群消費(fèi)需求白皮書》，稱中國個(gè)人資產(chǎn)在600萬元以上的高凈值人群達(dá)到270萬人，平均年齡為39歲。億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群數(shù)量約6.35萬人，平均年齡為41歲，其中90%有計(jì)劃送孩子出國留學(xué)。

昨天，胡潤研究院與興業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)布《2012中國高凈值人群消費(fèi)需求白皮書》顯示，目前中國個(gè)人資產(chǎn)在600萬元以上的高凈值人群達(dá)到270萬人，旅游、養(yǎng)生保健、子女教育是他們最關(guān)注的服務(wù)內(nèi)容。

高凈值人群達(dá)270萬人

在這份白皮書中，“高凈值人群”被定義為個(gè)人資產(chǎn)在600萬元以上的人群。胡潤研究院的調(diào)查顯示，目前中國滿足這一條件的人群達(dá)到270萬人，平均年齡為39歲，其中，個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到億元以上的高凈值人群數(shù)量約6.35萬人，平均年齡為41歲。

胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤表示：“雖然中國富豪的消費(fèi)能力很大，但現(xiàn)在我感覺他們還在從富豪到新貴族轉(zhuǎn)變的路上�！�

最關(guān)注旅游養(yǎng)生和子女教育

調(diào)查顯示，中國的高凈值人群最希望得到金融服務(wù)的消費(fèi)領(lǐng)域是旅游，有6成高凈值人群表示會選擇旅游方面的消費(fèi)金融服務(wù)。此外，半數(shù)高凈值人群青睞養(yǎng)生保健方面的服務(wù)，超過1/3的高凈值人群選擇子女教育類的服務(wù)。

另外，子女教育也是中國高凈值人群主要消費(fèi)領(lǐng)域的前三名之一。在對孩子的教育上，出國留學(xué)還是最普遍的方式，85%的高凈值人群有計(jì)劃送孩子出國留學(xué)，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中則高達(dá)90%。46%的高凈值人群對子女的教育理念是全面發(fā)展，41%是素質(zhì)能力教育，23%是創(chuàng)造性教育，17%是開放性教育，14%是個(gè)性化教育。

平均每年贈(zèng)禮消費(fèi)15萬元

白皮書稱，高凈值人群每年的贈(zèng)禮花費(fèi)約15萬，占平均年消費(fèi)的10%；億元資產(chǎn)以上的高凈值人群則超過26萬。手表是高凈值人群最常贈(zèng)送給男士的禮物，不過在億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中，紅酒是最常見的禮品。而在奢侈品的消費(fèi)上，香港已經(jīng)成為中國高凈值人群購買奢侈品或高端消費(fèi)品的絕對首選，占73%；其次是歐洲，有28%；選擇在國內(nèi)大城市購買的也有28%。

高凈值人群進(jìn)入守富階段

高凈值人群生活方式主要分三個(gè)階段：創(chuàng)富、守富和享富。白皮書稱，中國高凈值人群經(jīng)歷了利用奢侈品品牌凸顯社會地位的創(chuàng)富階段，已步入以低調(diào)、適用型的生活方式為主的守富階段，并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過渡。其中守富階段的主要特征為：適度消費(fèi)，開始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。

數(shù)讀高凈值人群

高凈值人群平均每月出差6.9天，其中億元資產(chǎn)以上的高凈值人群更是達(dá)到9天。

高凈值人群平均每周運(yùn)動(dòng)2.3次，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群平均每周運(yùn)動(dòng)2.7次。

6成以上的高凈值人群有收藏的習(xí)慣，7成以上億元資產(chǎn)以上的高凈值人群有收藏習(xí)慣。

35% 35%的高凈值人群飼養(yǎng)寵物。

10%的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生的占15%。

億元資產(chǎn)以上的高凈值人群有購買公務(wù)機(jī)意向的比例達(dá)到了13%。

網(wǎng)易另一面：“可憐”的富人

2011《胡潤財(cái)富報(bào)告》日前出爐。報(bào)告顯示，中國千萬富豪增至96萬人，全國每1400人中有1人是千萬富豪。從擁有的財(cái)富和物質(zhì)上看，穿戴歐洲名牌、擁有數(shù)座豪宅的中國富人們，與他們的“外國同行”越來越相似。但從很多方面上看，中國的富人都更像是這個(gè)“高端部落”中最可憐的一群人。

富人還會不會留在國內(nèi)

基于子女教育、空氣質(zhì)量、食品健康、財(cái)物安全等多方面考慮，中國的有錢人不得不將財(cái)富轉(zhuǎn)移到海外，并通過在海外消費(fèi)買到更實(shí)惠的商品、更高質(zhì)量的服務(wù)。經(jīng)濟(jì)高成長的背景下，富人移民、海外投資已經(jīng)很難貼上“不愛國”的標(biāo)簽。越來越大的法律風(fēng)險(xiǎn)，越來越少的冒險(xiǎn)收益，兩者相權(quán)，落袋為安，富人心萌退意、甚至更換身份，未嘗不是計(jì)算和計(jì)較的結(jié)果。