核心提示：3月27日，胡潤聯(lián)合興業(yè)銀行發(fā)布《2012中國高凈值人群消費需求白皮書》，稱中國個人資產(chǎn)在600萬元以上的高凈值人群達到270萬人，平均年齡為39歲。億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群數(shù)量約6.35萬人，平均年齡為41歲，其中90%有計劃送孩子出國留學。

昨天，胡潤研究院與興業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)布《2012中國高凈值人群消費需求白皮書》顯示，目前中國個人資產(chǎn)在600萬元以上的高凈值人群達到270萬人，旅游、養(yǎng)生保健、子女教育是他們最關(guān)注的服務(wù)內(nèi)容。

高凈值人群達270萬人

在這份白皮書中，“高凈值人群”被定義為個人資產(chǎn)在600萬元以上的人群。胡潤研究院的調(diào)查顯示，目前中國滿足這一條件的人群達到270萬人，平均年齡為39歲，其中，個人資產(chǎn)達到億元以上的高凈值人群數(shù)量約6.35萬人，平均年齡為41歲。

胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤表示：“雖然中國富豪的消費能力很大，但現(xiàn)在我感覺他們還在從富豪到新貴族轉(zhuǎn)變的路上。”

最關(guān)注旅游養(yǎng)生和子女教育

調(diào)查顯示，中國的高凈值人群最希望得到金融服務(wù)的消費領(lǐng)域是旅游，有6成高凈值人群表示會選擇旅游方面的消費金融服務(wù)。此外，半數(shù)高凈值人群青睞養(yǎng)生保健方面的服務(wù)，超過1/3的高凈值人群選擇子女教育類的服務(wù)。

另外，子女教育也是中國高凈值人群主要消費領(lǐng)域的前三名之一。在對孩子的教育上，出國留學還是最普遍的方式，85%的高凈值人群有計劃送孩子出國留學，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中則高達90%。46%的高凈值人群對子女的教育理念是全面發(fā)展，41%是素質(zhì)能力教育，23%是創(chuàng)造性教育，17%是開放性教育，14%是個性化教育。

平均每年贈禮消費15萬元

白皮書稱，高凈值人群每年的贈禮花費約15萬，占平均年消費的10%；億元資產(chǎn)以上的高凈值人群則超過26萬。手表是高凈值人群最常贈送給男士的禮物，不過在億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中，紅酒是最常見的禮品。而在奢侈品的消費上，香港已經(jīng)成為中國高凈值人群購買奢侈品或高端消費品的絕對首選，占73%；其次是歐洲，有28%；選擇在國內(nèi)大城市購買的也有28%。

高凈值人群進入守富階段

高凈值人群生活方式主要分三個階段：創(chuàng)富、守富和享富。白皮書稱，中國高凈值人群經(jīng)歷了利用奢侈品品牌凸顯社會地位的創(chuàng)富階段，已步入以低調(diào)、適用型的生活方式為主的守富階段，并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過渡。其中守富階段的主要特征為：適度消費，開始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。

數(shù)讀高凈值人群

高凈值人群平均每月出差6.9天，其中億元資產(chǎn)以上的高凈值人群更是達到9天。

高凈值人群平均每周運動2.3次，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群平均每周運動2.7次。

6成以上的高凈值人群有收藏的習慣，7成以上億元資產(chǎn)以上的高凈值人群有收藏習慣。

35% 35%的高凈值人群飼養(yǎng)寵物。

10%的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生的占15%。

億元資產(chǎn)以上的高凈值人群有購買公務(wù)機意向的比例達到了13%。

網(wǎng)易另一面：“可憐”的富人

2011《胡潤財富報告》日前出爐。報告顯示，中國千萬富豪增至96萬人，全國每1400人中有1人是千萬富豪。從擁有的財富和物質(zhì)上看，穿戴歐洲名牌、擁有數(shù)座豪宅的中國富人們，與他們的“外國同行”越來越相似。但從很多方面上看，中國的富人都更像是這個“高端部落”中最可憐的一群人。

富人還會不會留在國內(nèi)

基于子女教育、空氣質(zhì)量、食品健康、財物安全等多方面考慮，中國的有錢人不得不將財富轉(zhuǎn)移到海外，并通過在海外消費買到更實惠的商品、更高質(zhì)量的服務(wù)。經(jīng)濟高成長的背景下，富人移民、海外投資已經(jīng)很難貼上“不愛國”的標簽。越來越大的法律風險，越來越少的冒險收益，兩者相權(quán)，落袋為安，富人心萌退意、甚至更換身份，未嘗不是計算和計較的結(jié)果。